A adidas lança a coleção Training SS24 Strength feita parcialmente com materiais reciclados e criada para permitir que os atletas explorem ainda mais sua própria força. Confeccionadas com a tecnologia AEROREADY, que utiliza materiais antitranspirantes e absorventes para manter a sensação de pele seca, e a tecnologia ADISTRONG, que foi desenvolvida a partir de insights de atletas e estudos de mapeamento corporal, o drop foi feito para garantir uma boa performance em treinos diversos – seja musculação, funcional, crossfit, entre outros. Para complementar a campanha para além do vestuário, a marca também realizou uma pesquisa de comportamento em ambientes de treino.

A coleção inclui o tênis Dropset 2 que foi desenvolvido para trazer estabilidade e suporte a cada movimento. Sua entressola baixa mantém a forma adequada durante movimentos de potência.  O Top TLRD Impact traz tecnologia de silicone em camadas e foi elaborado para se adaptar ao corpo da mulher, proporcionando ajuste e formato para dar mais confiança ao treino. Além da Legging Optime Power, também confeccionada com tecnologia de silicone em camadas e com cós alto, possui material à prova de agachamento adidas ADIMOVE, que atinge o equilíbrio entre elasticidade e suporte.

Para entender o comportamento da atual e da próxima geração, a adidas encomendou uma pesquisa global para revelar os efeitos da intimidação na academia e descobriu que uma em três pessoas evitou a academia completamente. Os fatores determinantes para esse resultado incluem o medo do julgamento (uma em cinco pessoas tem esse medo); não estar confiante em como o aparelho funciona (uma em três); incerteza em como evoluir para o próximo nível (mais de um quarto); e não ter ninguém para treinar junto (uma em três). Além disso, mais de três quartos enfrentaram problemas com roupas ou calçados durante exercícios com peso ou com peso corporal. Ao buscar maneiras de combater esses sentimentos, sete em dez pessoas dizem que um parceiro de academia ajudaria a superar a sensação de desconforto e intimidação, sendo que seis em dez pessoas provavelmente ficariam mais motivadas com um amigo na academia e metade se motivaria ainda mais.

Para ajudar a acabar com a intimidação ou chamado “gymtimidation”, a adidas e o aplicativo de relacionamento Bumble fizeram uma parceira para criar espaço para que os entusiastas da academia se conectem e concretizem os benefícios do treino. Para isso, basta abrir o aplicativo Bumble, no modo Bumble For Friends e os membros poderão adicionar a etiqueta “gymBro” da adidas ao seu perfil para identificar rapidamente outros usuários do app que estão em busca de um amigo de treino. O match com o “gymBro” ajuda os membros a explorar o potencial de um encontro na vida real para atingirem os objetivos de treino juntos.

A nova coleção Training SS24 já está disponível no site da adidas, nas lojas e varejistas selecionados.